福建省農業(yè)農村廳關于印發(fā)福建省鄉(xiāng)村特色

產(chǎn)業(yè)品牌IP建設實施方案的通知

各市、縣（區(qū)）農業(yè)農村局：

    為深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精神，全面落實省委省政府工作要求，提升我省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)整體形象，充分發(fā)揮品牌效應，打響“福農優(yōu)品”品牌，加快推動產(chǎn)業(yè)提檔升級，現(xiàn)將《福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設實施方案》印發(fā)你們，請認真抓好貫徹落實。

福建省農業(yè)農村廳

2022年8月5日

福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設實施方案

為深入貫徹習近平總書記來閩考察重要講話精神，貫徹落實省委省政府工作要求，提升我省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)整體形象，打響“福農優(yōu)品”品牌，決定實施福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設，充分發(fā)揮品牌效應，加快推動產(chǎn)業(yè)提檔升級。現(xiàn)制定實施方案如下:

一、目標要求

按照“質量興農、品牌強農”思路，堅持重點培育、引領發(fā)展，市場主導、政府引導的原則，通過實施鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設，每年組織一批列入地理標志農產(chǎn)品保護工程的縣（市、區(qū)）、農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、“一村一品”示范村（鎮(zhèn)）建設有特征標識、產(chǎn)地身份的品牌IP，培育形成一批“鄉(xiāng)字號”“土字號”農產(chǎn)品品牌。

二、參加對象

    列入地理標志農產(chǎn)品保護工程的縣（市、區(qū)）（詳見附件1），全國農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、省級農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，全國“一村一品”示范村（鎮(zhèn)）、省級“一村一品”示范村。

三、建設內容

（一）設計一個產(chǎn)品LOGO。包括品牌徽標、名稱、標語等內容，符合“生態(tài)福建·綠色農業(yè)”要求，體現(xiàn)產(chǎn)品特性、地方特色、人文歷史，可廣泛應用于農產(chǎn)品包裝、平面廣告、視頻廣告等宣傳推廣。

（二）塑造一個卡通形象。充分展示主導產(chǎn)業(yè)品質特點，體現(xiàn)歷史文化，有創(chuàng)意、有內涵，具有較強的藝術感，有利于提高品牌辨識度、美譽度。

（三）設計一款精品包裝。設計集LOGO、卡通形象、“三品一標”、食用農產(chǎn)品承諾達標合格證/一品一碼追溯標簽、國家農產(chǎn)品質量安全縣等于一體的精品包裝，符合綠色生態(tài)方向，滿足現(xiàn)代物流運輸，適應消費升級需求，科學合理定價，全面提升產(chǎn)品品牌價值。

（四）制作一個宣傳短片。制作不超過1分鐘的宣傳片，充分展示農產(chǎn)品質量、品牌等優(yōu)勢，便于在各大融媒體宣傳推廣。

（五）開展一次設計創(chuàng)意大賽。堅持自愿原則，以縣、鎮(zhèn)、村為單位推薦上報LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片，由省級通過網(wǎng)絡投票、專家評審等方式進行評選獎勵，進一步擴大品牌影響力。

（六）確定一批生產(chǎn)經(jīng)營主體。遴選確定一批產(chǎn)品質量安全、有市場開拓精神的農業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農場等新型經(jīng)營主體或鎮(zhèn)村集體經(jīng)濟組織，作為品牌IP建設、宣傳推介的主體。優(yōu)先支持農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、“三品”認證企業(yè)以及國家農產(chǎn)品質量安全縣所在地企業(yè)。

（七）開展一系列品牌推介活動。組織經(jīng)營主體參加農民豐收節(jié)、農交會、茶博會等各類展示展銷活動，依托“福農優(yōu)品”“福農e購”等平臺，推動優(yōu)質農產(chǎn)品進駐高速服務區(qū)、加油站、大型商超、網(wǎng)銷平臺等。

四、實施步驟

2022年首批品牌IP建設堅持自愿參與原則，總數(shù)控制50個以內，分三個階段實施：

（一）品牌IP申報階段（8月5日-9月1日）

各地按照名額控制數(shù)（控制數(shù)量詳見附件2），自愿推薦上報參賽作品，包括LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片，相關報送規(guī)格要求詳見附件3，并遴選確定2家以內生產(chǎn)經(jīng)營主體填報附件4，由市級審核匯總后于8月底前上報省農業(yè)農村廳。

（二）品牌創(chuàng)意大賽階段（9月1日-9月15日）

由省農業(yè)農村廳組織開展網(wǎng)絡投票、專家評審，評選品牌IP創(chuàng)意“十佳”,評選辦法詳見附件5。

（三）品牌宣傳推介階段（以農民豐收節(jié)為重要節(jié)點，長期宣傳推介）

在2022年農民豐收節(jié)主會場重點宣傳推介品牌IP創(chuàng)意“十佳”農產(chǎn)品，頒發(fā)獎狀、證書等，常態(tài)化運用“福農優(yōu)品”“福農e購”等平臺幫助經(jīng)營主體展示展銷農產(chǎn)品。

五、工作要求

（一）加強工作領導。各級農業(yè)農村部門要把鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設作為打造地理標志農產(chǎn)品保護工程縣、農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、“一村一品”示范村（鎮(zhèn)），推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，加強統(tǒng)籌協(xié)調，有序組織實施。

（二）發(fā)揮市場主體作用。各級農業(yè)農村部門要加強引導，注重知識產(chǎn)權保護，理順區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌關系，積極發(fā)動農業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營主體參與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設。

（三）加大宣傳力度。各級要充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，采取線上和線下結合的方式，建立立體宣傳網(wǎng)絡，增強宣傳實效，形成濃厚的社會氛圍。

附件：1.地理標志農產(chǎn)品保護工程縣名單

2.首批福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設各地控制數(shù)

3.福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP規(guī)格要求

4.首批福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP生產(chǎn)經(jīng)營主體匯

總名單

5.福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP創(chuàng)意大賽評選辦法